Afinal, o que é "prever tendências"?

Dias atrás, me encontrei com um grupo de mães e ouvi “Oi, comecei a te seguir no Instagram e vi que você pesquisa tendências, mas o que você faz de verdade? Você trabalha como?”

A resposta veio simples e direta: “Eu prevejo o futuro. É como ser uma cartomante, mas dos comportamentos de consumo e de tudo o que envolve varejo.”

O nome “oficial” da profissão é coolhunter, do inglês “caçador de coisas legais”, mas esse termo esquisito caiu em desuso durante a pandemia. Inclusive considero esse evento um marco para o rumo da pesquisa de tendências como produto. Até então “prever tendências” era algo relacionado apenas à moda, os coolhunters eram desconhecidos pela grande maioria do mercado de varejo. (Explicarei melhor sobre esse marco no próximo post deste blog)

Muito mais que saber qual a cor da moda ou a roupa que vai bombar no próximo verão, prever tendências é conseguir compreender para onde as pessoas estão olhando sem que elas mesmas tenham se dado conta ainda. É descobrir a origem, a raiz de assuntos, produtos e comportamentos e estar preparado para se instalar na realidade, ainda que ela seja difícil de engolir.

Eu sempre falo que esse conhecimento não tem só a finalidade de gerar mais lucro para empresas ou evitar que seu negócio vá à falência. Qualquer pessoa pode se beneficiar disso: desde a mãe que deseja compreender o comportamento do seu filho adolescente até o CEO de uma grande multinacional.

E é por esse motivo que, apesar das correrias da vida, continuo me dedicando à minha pesquisa e compartilho o máximo que consigo com meus leitores.

Pode ser difícil descobrir que muitas das nossas decisões são pautadas por movimentos sociais que jamais poderíamos imaginar. Mas se você deseja descobrir tudo o que não te contaram sobre as tendências do momento, permaneça por aqui!